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    1. 戛納創意節的五個關鍵詞

      文章來源:本站發布日期:2017-02


      關鍵詞一:戛納成為新常態

      37000件參賽作品,20000位來賓,300位中國注冊客人。戛納創意節(此前稱為戛納廣告節)成為繼戛納
      電影節之后,成為戛納年度最重要的會議之一已經毫無疑問。全球各大廣告、媒體集團把戛納時間當成集
      團會議、招待客人的最佳時段,更是新常態。比如說,谷歌、Facebook、Twitter的演講主場放在了各自的
      Party現場而非影節宮,哈瓦斯集團在克魯塞特大街黃金地段繼續開設免費咖啡館,館內每天都有不同的演
      講、論壇主題,廣邀各界人士前來。
      ?今年,廣告門首開“戛納論道”,戛納創意節主席Terry到場和近30位中國嘉賓到場論道,Terry表示非常期
      待更多的中國代表到場,去年騰訊一下子來了30位代表,他逢人就表揚騰訊對戛納的積極參與態度。未來,
      相信會有更多的中國公司涉足戛納,展創意、擺原理、頭腦風暴,全球最重要的市場——中國的代表不能
      缺席全球最重要的論壇中心,中國傳播人在戛納不僅僅為了展示自己,更多的收獲是與同道們的交流所引
      發的思考。


      ?關鍵詞二:中國熱

      今年,年度媒體人物頒給了來自騰訊的高級副總裁劉勝義,這不僅意味著戛納官方對中國媒體的高度認可,
      更是對來自中國媒體、傳播工作者的深度認同。劉勝義以流利的英文、幽默的臺風贏得了國際同行對中國
      的良好印象。TAB是中國媒體的杰出代表,戛納官方對此也有深入洞察,戛納創意節主席Terry一年內來中
      國內地超過10次,拜訪超過30家公司,可見中國市場對戛納的意義。
      Terry透露,本屆中國注冊嘉賓超過260人,如此算來,加上場外人員,今年至少有350位中國代表在戛納被
      陽光曬過??赡苁欠▏?、美國之外,來賓最多的國家。此前,共有盛世長城、群邑、人人、百度等公司登
      上過戛納主舞臺,2013年,“中國日”在戛納影節宮四樓分會場舉辦。據線報,未來一年,“中國”可能是戛納
      的最大關鍵詞,請繼續期待。


      關鍵詞三:移動互聯網
      和2年前不同,移動互聯網今年已經不作為專項進行探討,而是整體融入各論壇的主題當中。即使是來自4A
      公司的議題,也是深入探討互動、社會性傳播。推動的鏈條由谷歌、Faceboob等公眾渠道傳遞至Whatsapp、
      微信等更加自我、有效的個人渠道。有趣的是,廣告門采訪過的多位重要國際廣告人,他們的APPlist 中,
      微信是常用項。
      和國內一樣,“傳統廣告”這個詞,筆者最近已經很少聽說過(聽說時也是在爭論中),采訪中,某國際4A廣告
      公司首席創意官調侃道:“傳統廣告?你才傳統,你全家都傳統廣告?!比诤系臅r代已經來臨,請各位徹底拋開
      “傳統”之爭,緊跟客戶和時代的需求吧。


      關鍵詞四:品牌國際化VS品牌本地化
      如果你在戛納看到大眾、可口可樂、寶馬、喜力等品牌的CMO,一點也不稀奇,如果你在戛納看到華為、聯想、
      伊利、騰訊、百度或者阿里巴巴的代表,才值得驚喜。今年,最佳廣告主頒給喜力啤酒——喜力為此在影節宮
      南樓舉辦了為期4天的狂歡Party,不過我們更加期待,在未來的一個時刻,來自中國或者其他地區的品牌勇奪
      頭牌,戛納組委會才值得被點贊。
      由于大部分國際大牌的代理權都在國際4A手中,戛納獅子則是國際4A的KPI,因此,國際大牌們獲得戛納最佳
      品牌主的幾率遠遠高于一般品牌,這就是重要原因。藉此拉動的地方品牌向心力,相信是戛納組委會的一個巨
      大愿望。


      關鍵詞五:內容營銷,去邊界化
      戛納每年的獎項設置都在更新,意味著時代發展的車輛滾滾向前,互聯網技術的迅猛發展,使媒體時刻都在變化,
      戛納去年和今年新設的兩個獎項—創新、健康獎,入圍后需要英文現場提案,不斷在挑戰參賽選手的創意底線。
      話說回來,你對品牌的內容營銷做到什么程度了?戛納是用15個大項、超過120個小項來對創意進行挑戰的。今
      年,眾多參賽選手發現,作品入圍越來越苛刻、難度越高,作品入圍,才能意味著有收成的可能。
      ?
      ?今年,創新獎的30個入圍案例中,有4個來自中國,最后百度“筷搜”金獅子上身,為中國掙得一份巨大的臉
      面。獎項越分越細的同時,獎項的邊界卻在變得模糊,一個作品在多個大項披金戴銀的現象依然存在,終極
      的核心是:內容營銷做得好,就會有相應的獎項來對應你,這是不變的規律。?

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