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    1. 【泛亞出品】文旅的正確打開方式

      文章來源:本站發布日期:2018-01

      北京大學博士生導師、文化產業研究院副院長陳少峰先生說:“文旅的錢應多花在內容上產生溢出收入,以IP取勝。”

      從“去見沒見過的”,到“去玩沒玩過的”,再到現在“到另一個地方‘輕巧地’生活一下”,
      大眾旅游已經走到了新的階段,“生活”的定義下必然要求對空間、場景、體驗的更高要求。
      當至高境界變成以“無窮無盡的內容供應”應對“無窮無盡的變化需求”,
      企業到底要如何化身一個熟稔資源整合的“生活方式提供商”?
       

      (一)正確打開方式之內容為王IP為核
       

      內容為王時代到來。怎么更好的開啟未來、邁向未來?
      很重要的一點是要有核心競爭力,雷軍說“風來了豬也可以飛起來”,馬云說“風停了怎么辦?”
      如果還是豬是會掉下來的,所以必須在抓住發展機遇的過程中,
      不斷培育提升能力,插上翅膀,變成真正會飛的豬。

      內容為王,文化為魂,體驗為上。這就是旅游產業至關重要的內在邏輯。
      中國的旅游產業在內容和創意方面還是遠遠不夠的,
      全國大多數旅游項目因為缺乏自己的文化IP,而導致重硬件輕軟件,有空間沒內容。
      我們比較擅長的就是復制、山寨,嚴重缺乏獨一無二、與眾不同。
      即便像萬達這樣的大集團打造了很多文旅項目,
      但真正擁有自身IP、擁有自己獨特性的創意還是遠遠不夠的,
      缺乏一系列真正可以給游客帶來超乎想象的內容,
      也缺乏能帶來與眾不同的體驗、場景和感動的內容。

      放眼旅游市場,如果要打造具有影響力的旅游產品,
      需要挖掘本地特有IP ,賦予旅游獨特體驗。
      打造需“因地制宜”,“適合”比“扎眼”更重要。

      什么?還是不知道怎么做!來泛亞君給您舉例說明!
       

      案例一:

      內陸城市可以實現觸摸海洋的夢想——虛擬海洋館

      虛擬海洋館幾大亮點:

      ①與深海各類生物親密接觸、創意互動

      ②眾多個性化、立體化畫面,曲折的海底探險故事

      ③可以更換游覽主題,無限驚喜和題材吸引游客

      ④集聲、光、電、幕等于一體的最新表演模式

       

      實現獨一無二的夢幻海洋世界

      互動體驗、寓教于樂

      融合科技、藝術、人文,凸顯新、奇、特


       

       






       

      文化+旅游IP對于消費者的黏性更強,更吸引年輕、追求時尚、追求個性的游客。

       

      案例二:

      實現國內獨一無二的科技文化音樂節——魔幻激光音樂節

      魔幻激光音樂節幾大優勢:

      ①目前國內音樂節全民帶動性不足,缺乏“節”的內涵即標志性聚集年青人的理由

      ②國內音樂節模式單一,品牌處于初級建設,且尚無激光創意音樂品牌,可打造全新概念,一舉占領品牌高地

      ③國際范、個性化、強音樂、重視覺、有主題、高規格的特性能滿足現代人的精神需求,也是音樂節發展的大勢所趨,市場空間巨大

      ④音樂節是典型的短頻快產品,小投資、大影響、高輻射力



       

       (二)正確打開方式之資本為基
       

      優質IP 為文旅帶來可持續價值提升與變現需要以充足資本的科學投放為基礎。
      當前雖然處于文旅投資風口,資本熱情很高,但仍需保持理性,
      如熱點地區泡沫率高、大盤項目跑馬圈地、以文旅之名行地產之實、
      內容供給與市場需求不合拍等系列問題必須得到有效抑制。
      在實際*作中,應特別注重兩點。

       

      ●輕重結合,方能避險增效

      文旅投資應以內容為王,輕重結合才能游刃有余,真正實現可持續長線回報。
      為此,需要對文化IP、特色裝備等輕資產門類進行精準、充分、持續投入,
      其與重資產的建設投入同等重要,甚至更為重要。
      投資者應合理權衡對于輕重資產的投入比重,拿捏“匹配良好”的“分量”。

       

      ●適合才好,巧用融資渠道

      當前的融資渠道發展也是日新月異,
      這就要求確保資本供需雙方的匹配性,
      力求發揮杠桿效應,令資本實現最優收益。
       



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